Chris Benz Şöhrət Günlərində J.Crew-da idi - Onu Geri qaytara bilərmi?

J.Crew hərfi və məcazi mənada yeni bir istiqamətə doğru gedir. Bu həftə şirkət 770 Broadway-dəki uzun müddətdir ki, qərargahından Battery Parkın Brookfield Place-ə köçəcək. Chris Benz, J.Crew-in qadın dizaynının yeni təyin edilmiş rəhbəri ilə görüşmək üçün, brendin ən son günündə 770-də - hələ də fotoşəkillər, arxivlərdən vintage parçalar, parça nümunələri və bitlərlə bərkidilmiş döşəmədən tavana qədər moodboardları ilə əhatə olunub. tikmə - müəyyən mənada təsadüfi idi.


2005-ci ildə Parsons Dizayn Məktəbindən ilk işi J.Crew köməkçisi kimi məhz bu binada olub. O, iki il sonra prezident və kreativ direktor olan və brendin son və 2010-cu illərin əvvəllərindəki estetikasını məşhur şəkildə formalaşdıran Jenna Lyons-da işlədi (baxmayaraq ki, onun təsiri hələ də davam edir). Benz nostalji hiss edirdi, lakin keçmiş haqqında danışmağa az vaxt sərf edirdi. 'Buraya qayıtmaq kitab kitabçasına bənzəyir' dedi. 'Biz sözün əsl mənasında yeni bir görünüşə keçirik.'

J.Crew-in sadiq müştəriləri, şübhəsiz ki, yeni bir şeyə hazırdırlar. Lyons 2016-cı ildə şirkətdən ayrıldıqdan sonra ümumi hisslər ondan ibarətdir ki, hər şey əvvəlki kimi olmayıb: Dizaynlar tez-tez sulanmış hiss olunur və parça və konstruksiya keyfiyyəti həmişə əvvəlki kimi zəngin olmur. Brendin Nyu-York Moda Həftəsi təqdimatlarında gördüyümüz istiqamətli, yüksək qiymətli J.Crew Collection parçaları – məsələn, göy qurşağı payetli ətək və ya geniş ayaqlı tafta şalvar – əsasən yoxa çıxıb. Şirkətin son maliyyə çətinliklərini nəzərə alaraq (borcu olduğu bildirilir 2 milyard dollara yüksəldi ), deyəsən, strategiya bir qədər cüzi nəticələrlə yeni müştəriləri cəlb etmək üçün daha çox orta səviyyəli məhsullar təqdim etmək olub. J.Crew-in hazırda ehtiyac duyduğu şey, ciddi cəsarətli və fərqli baxış bucağı olan birisidir. Moda növləri böyük bir dizaynerin bu işi görüb-qoşmayacağını eşitmək üçün gözləyirdilər.

Benz mütləq o dizayner deyil. Bir çox J.Crew qızları onun adını bilməyəcəklər. Lakin o, J.Crew-in çiçəklənmə dövründə orada idi və bu, onun qığılcımını yenidən alovlandırmağın sirri ola bilər: “Mən başlayanda hər şey təcrübədən ibarət idi” deyə izah edir. Benz “J.Crew arzusuna” inanırdı və indi də belədir; Ən yaxşı işçilər Kool-Aid içənlər deyilmi? Ola bilsin ki, tarix də təkrarlanacaq: Lyons da J.Crew karyerasına köməkçi kimi başlamış, brenddə 26 il çalışmışdır və onun varisi Somsak Sikhounmuong 15 ildən çox orada olmuşdur. Benz-in iki illik iş təcrübəsi nisbətən kiçik görünür, lakin o, brenddən alış-veriş edir və keçmiş həmkarları ilə əlaqə saxladığını deyir. O, 2018-ci ildə West Elm və Anthropologie-də kreativ direktor vəzifələrindən sonra J.Crew-ə qoşulan, lakin bir ildən az davam edən Johanna Uurasjarvi-dən daha çox işi var.

Chris Benz

Chris BenzFoto: J.Crew-in izni ilə


Ola bilsin ki, o, OG J.Crew uşağı olduğuna görə, Benz yaradıcılığı əsaslı təmir etməyi planlaşdırmır. Başqa bir dizayner hər şeyi atıb yenidən başlamaq üçün şirnikləndirilmiş ola bilərdi, lakin Benz əmin görünür ki, qadınlar hələ də J.Crew-in “qeyrətli münasibət” və “twist ilə klassiklər” kimi tanınmasını istəyirlər. Mövcud seçimə diqqətlə baxsanız (bu alıcıda olduğu kimi), J.Crew ruhu hələ də var, bir növ: Naxışlar birləşir, sənətkar təbəqələr, qalın rənglər, mərcan rəngli dodaq boyası modelləri. Benz-in missiyası olduqca sadədir: təklifi dəqiqləşdirmək, qarışıqlığı aradan qaldırmaq və markanın köklərinə qayıtmaq.

Ən vacibi odur ki, o, müştərilərinin kim olduğunu dəqiq müəyyən etmək üçün J.Crew-in bütün komandası ilə - dizaynerlərdən fabriklərə və tacirlərə qədər işləyir. 'Bu, tez bir zamanda müəyyənləşdirdiyim və həll etdiyim bir problem idi, buna görə də bütün şöbələrimiz, mağazalarımız və satıcılarımız arasında hamımız müştərinin kim olduğunu başa düşürük və onun müəyyən bir şey geyinib- geyinmədiyini vizual olaraq görə bilərik' dedi. 'Bazara yenilik gətirməyə çalışdığınız zaman bu dialoqu yaratmaq vacibdir.'


etməyəcəksinizhəqiqətənBenz-in 2020-ci ilin baharı üçün ilk kolleksiyası mağazalara gələnə qədər dizaynlardakı əlinə baxın. Lakin o, bu gün J.Crew-in saytında başlayan iki əməkdaşlığa nəzarət edir: Poolside Bags tərəfindən mini səbət və La Line dənizçi köynəyi . “Mən təklif etdim ki, La Ligne-nin hər kəsin sevdiyi klassik köynəyini götürək və onu rəngləndirək”. 'Mən [indiyə qədər] mümkün qədər çox kiçik şeylər etməyə çalışmışam.'

Aşağıda, Benz-in J.Crew vəzifəsindən gözləyə biləcəyiniz hər şeyi qeyd etdik.


O, J.Crew-in yüksək səviyyəli, eklektik imzalarını yenidən qəbul edir.

Benz J.Crew köməkçisi olmamışdan əvvəl də sadiq müştəri idi. 'Sietldə böyüyərək, burada Nyu-Yorkda olduğu kimi modaya giriş imkanları çox deyildi' deyir. “Mən vintage mağazalarında alış-veriş edərək böyümüşəm və [90-cı illərin] grunge görünüşünü sevmişəm, amma həsr etdiyim yeganə resurs J.Crew idi. Paltarların üslubunu və münasibətini [və necə] onların bir növ yaşamış hiss etmələrini çox bəyəndim. Anama yalvardığım bu nanə-yaşıl pike polo köynəyi hələ də yadımdadır, mənim üçün kataloqdan sifariş versin”.

O, 2005-ci ildə əməkhaqqı hesabında olan zaman kataloq modeli əsasən onlayn rejimə keçib. “Müştəriyə gün ərzində payetli hırka geyinmək və il boyu çəhrayı çinos geyinməyin düzgün olduğunu öyrədən bir markanın bir hissəsi olmaq maraqlı və gözləri açan vaxt idi”. davam edir. “2006-cı ildə öz brendimi buraxmaq üçün ayrılanda belə, üslubla bağlı bu azadlıq hissi həqiqətən də mənim uğurum oldu. Səbirsizliklə gözlədiyimiz kimi, mən bu təcrübəni [canlandırmağa] çalışıram. [Müştərimizin] nəyisə geyinmək üçün təəccüblü yeni yollar tapmaq və ya ona yalnız baqqal mağazasına yük gödəkçənizi geyinməyin lazım olmadığını, onu krujevalı paltarla geyinə biləcəyinizi göstərmək ideyası.'

Bunu eşitmək mənə çox açıqlanmış e-poçt məktubunu xatırlatdı ki, J.Crew-in keçmiş CEO-su Jim Brett keçən yay yüksək səviyyəli işçilərinə Lyon ilə sinonimləşən bir-birinə uyğun gəlməyən görünüşü səmimi şəkildə pislədi: “Həmişə satılır. Qrafik tişört və kamuflyaj şalvar ilə glen plaid gödəkçə hər şeydirAmmagözəl.” O, Lyonun estetikasına 'kişi, cinsi və açıq şəkildə aqressiv' kimi istinad etməyə davam etdi. Sərt J.Crew pərəstişkarı çox güman ki, razılaşmayacaq və Benz inanır ki, o, hələ də bu sənətkar, qadın-kişi qarışığı ilə maraqlanır - bəlkə də 2020-ci ildə bir neçə düzəlişlə. 'İdman geyimində olan bu hörmətsizlik həmişə J.Crew və mənim işimdə belə olub' deyir. 'Mən bunu həqiqətən təkmilləşdirməyə çalışıram, həm də rahat və geyilə bilən və insanın üslubunu dəstəkləyən istənilən şəkildə qarışdırıla və uyğunlaşdırıla bilən həqiqətən klassik formalara qayıdıram.'


J.Crew-in Moda Həftəsi təqviminə qayıtmasını gözləməyin.

Lyons-un J.Crew kolleksiyalarının ümumi tənqidi onların olması ididamoda, adi müştərinin geyinməsi üçün çox zərf itələyir. Brend o vaxtdan bəri yenidən qurulduqca və yaradıcı direktorlar arasında dolaşdıqca, Nyu-York Moda Həftəsində də fasilə verdi; Vogue Runway-in əhatə etdiyi sonuncu kolleksiya 2017-ci ilin payızı idi. (O vaxt Maya Singer yazırdı: “Bu kolleksiya bir çox şeylər olmağa çalışırdı - aşağı əyilmiş kamuflyajlar üçün təchizatçı, barokko qatlı axşam ətəkləri üçün mənbə, smokinlərin bəzədilməsi üçün ev və s. J.Crew müştərisi bu markadan istəyir?)

Hətta Benz bunu anlasa da, Moda Həftəsi inkişaf etdi və artıq J.Crew üçün lazım olduğunu hiss etmir. O, həmçinin dizaynerlərin uçuş-enmə zolağına qoyduğu parlaq, asan Instagram parçalarına zidd bir şəkildə dizayn edir: O, siz böyütdüyünüz zaman bir parçanın necə görünəcəyini düşünür. “Ümid edirəm ki, müştərilər bizim Ən sadə üslublara belə xüsusi xırda detallar əlavə etmək üçün həqiqətən çox çalışdı”. 'Telefonunuzda dəniz sviteri uzunqol köynəklə eyni görünə bilər, ona görə də biz kontrast rəngli sap kimi emosional həyəcana səbəb olan detallar haqqında çox düşündük.'

Benz qeyd edir ki, J.Crew-in müştərisi “modaya deyil, üsluba cavab verir. Söhbət keyfiyyət, uzunömürlülük və geyilməkdən gedir, çox trendə əsaslanan bir şey deyil,” o deyir. 'İrəliləmək istəyim həmişə bir az göz qırpmaqla' klassiklərin' görünüşünü və hissini saxlamaqdır.' Bu bükülmələrə gəldikdə, 'kifayət qədər bükülməmiş' və 'uyğunluq' arasındakı şirin nöqtəni tapmaq əsl hiylə olacaq. Son beş ildə bir çox əsas markaların J.Crew-in bazar payına müdaxilə etdiyini gördük, buna görə də köynəklərə və düz şalvarlara böyük mərc etmək riskli olardı. Benz-in sürprizlər vədi inşallah bu yerə gələcək.

J.Crew x Poolside Bags əməkdaşlığından mini səbət.

J.Crew x Poolside Bags əməkdaşlığından mini səbət. Şəkil: J.Crew-in izni ilə

Onun kolleksiyalarını ilhamlandıran (və geyən) çoxlu muzalar var.

İllüstrator və təsir edən Jenny Walton Benz-in moodboardlarında təkrar çıxışlar etdi. Bir fotoşəkildə o, başdan ayağa mavi çalarlarda geyinib; digərində isə o, sarı xəndək və şokolad-qəhvəyi çanta ilə cəsarətli həndəsi paltar geyinib. Uolton keçmişdə də J.Crew-un daimi müştərisi idi; onun nəhəng J.Crew çiçəkli sırğaları taxdığı küçə üslublu bir fotoşəkili o qədər populyarlaşdı ki, marka həmin ilin sonunda bloqunda yayımlanan zərgərlik redaksiyasına müraciət etdi.

Benz izah edir: “Küçə üslublu bir ulduz kimi mən Jenny-ni çox ilhamverici hesab edirəm ki, zərfi bir qədər sadə geyimlərlə zərfi necə itələyə biləsən, o, həqiqətən cilalanmış və həyəcan verici hiss edir”. “Bu, rəngarəngdir, yüksək və alçaq rəngləri qarışdırır, çap var və onun ruhunda həqiqətən nadir olan çox təsadüfi, sərin zəriflik var. Onun [təsirini] yazda çox görəcəksən.' (Şübhəsiz ki, o da geyinəcək.)

Benz, həmçinin Ali MacGraw və Lauren Hutton-un daha sadə, klassik zövqləri, eləcə də daha az istinad edilən aktrisa kimi adlarını yoxladı: “Mən daim Carol Channing haqqında danışıram, lakin bəzi gənc dizaynerlərimiz “Bu kimdir? ?'” o, gözlərini zilləyərək deyir. 'Mən bu inamlı, qayğısız ruhu sevirəm və düşünürəm ki, bir çox görkəmli qadın bu təsvirə uyğun gəlir.'

əvvəllər heç görülməmiş şeylər

O, J.Crew-in kateqoriyalarını genişləndirir və mövcud tendensiyalara reaksiya verir.

Benz-in əhval-ruhiyyə lövhəsi, J.Crew-in uzun müddətdir davam edən 'işləmək üçün geyinmək' biznesini xatırladan kostyumlu qadınların bir neçə şəkli ilə bağlanmışdı. 'Dərzilik J.Crew-in çox vacib hissəsidir, lakin mən bunu bir qədər irəli aparmağın maraqlı yolları haqqında düşünürəm' deyir. “Düşünürəm ki, insanların kostyum geyinmə tərzində indi bir çox krossover var – siz onu altına kapüşonla geyinə və ya cins şalvarla xüsusi blazer geyinə bilərsiniz. Kateqoriyalarla bu genişlik məni həqiqətən həyəcanlandırır.”

Bu reaktivlik hissi son illərdə J.Crew-də yox idi; 2017-ci ildə ilk dəfə trendə çevriləndə dərzilikdən faydalana bilmədi və onun dizaynerləri heç vaxt küçə geyimində əllərini sınamadılar. Yaxud 90-cı illərin canlanması və ya Nyu-York qızlarının yayda geyindiyi yumşaq, vintage üslublu paltarlar. Brend hər trendi vura bilməz, lakin Benz-in qeyd etdiyi kimi, 'Məncə, parlaq axşam parçasından tutmuş yoqa şalvarına qədər hər şeyi etmək üçün'J.Crew yolu' var.'

Bu qeyddə o, həmçinin yeni axşam paltarlarını, o cümlədən xalatları və “J.Crew filtrindən geyindirmə hissələrini” təqdim edir. Bu, brendin artıq fəaliyyət göstərməyən gəlinlik xəttinin müasir təkrarıdır və ucuz və sərfəli axşam seçimləri axtaran qadınlar üçün yaxşı xəbər ola bilər. Digər seçimlərdən razı olmayan (və stenddən paltar almağa hazır olan) gəlinlər də bunu mənbə hesab edə bilər. “Mən istəyirəm ki, müştəri mağazaya girə bilsin və ya veb-saytı işə salsın və etdiyi hər şey üçün bir şey tapa bilsin” Benz deyir. “İstər gecə taxmaq üçün inanılmaz böyük sırğa, istərsə də həftə sonu ona lazım olan çanta; ümid edirəm ki, o, sevdiyi və axtarmadığı bir şeyi kəşf edəcək.'