Glenn Martens Dizeldəki yeni rolu haqqında: 'Bizim görəcəyimiz bir şey var, sadəcə gözəl köynəklər tikməkdən daha çox şey var'
Glenn Martens 38 il əvvəl Belçikanın Bruges şəhərində anadan olanda, Diesel qlobal modanın ən hörmətsiz markası olmaq yolunda artıq beş il idi. 2020-ci ildə Diesel-in qurucusu Renzo Rosso Martens-i tarixində brendə rəhbərlik edən ilk kreativ direktor təyin etdikdə ikisi bir araya gəldi. Parisdəki Y/Project sərgisində Martens artıq mövcud müəssisəni götürmək və onu hərtərəfli və hörmətlə yenidən ixtira etmək üçün lazım olan həm görmə qabiliyyətini, həm də yaradıcı liderliyi nümayiş etdirdi: gözəl asimmetriyadakı mükəmməl təcrübələrinin zərif pozğunluğu günümüzün ən fərqli dizayn imzalarındandır. . Bununla belə, Dizel daha böyük bir heyvandır, dünya üzrə 500-dən çox mağazası və hansı valyutanı hesablamağınızdan asılı olmayaraq, dövriyyəsi milyardın şimalındadır. İyunun 21-də Milanda Moda Həftəsində Diesel kapitanlığı altında ilk moda nümayişini təqdim edəcək. , buna görə də onun qarşısındakı yol haqqında fikirlərini öyrənmək üçün Martenslə görüşdük.
Ciao Glenn, necəsən və bu gün nə edirsən?
Əslində, ilk kolleksiyamı çəkirik ki, siz məni baxışlar arasında tutasınız. Bu müsahibə ilə çıxmağınız üçün bu gün bir və ya iki görünüş seçəcəyəm, baxmayaraq ki, biz bunu ictimaiyyətə çatdırmaq fikrində deyilik. Həm də mənim ad günümdür, ona görə də...
Təşəkkür edirəm, ad günün mübarək! Necə qeyd edəcəksiniz?
Yaxşı, dünən bir az tez bitirdik və mən terrasda, günəşdə oturdum. Buradakı Dieseldəki stilistim ən yaxşı dostlarımdan biridir və o, yeddi il mənimlə Y/Project-də idi. Və ümumiyyətlə burada çox xoşbəxtəm ki, ətrafımda sevimli insanlar var. Dostlarla və şərabla bir terrasda oturmaq indi çox xüsusi hissdir. Ona görə də ümid edirəm ki, daha sonra başqa bir terras anımız olacaq. İtaliya çox gözəldir və həyatdakı sadə, əsas şeylər burada çox vacib hiss olunur.
Siz Fransada yaşamağa öyrəşmisiniz, burada mədəni ənənə - istər yeməkdə, istər modada, istərsə də ondan kənarda - çox vaxt sadəliyi mənimsəməkdən daha çox mürəkkəbliyi ifadə etməkdən ibarətdir...
Fransa bizi bir xəyala inandırmaq üçündür - və bu, İtaliyanın sadəliyi həqiqətən xoşdur!
Glenn Martens tərəfindən yazdan əvvəl dizel. Foto: Dieselin izni ilə
Foto: Dieselin izni ilə
Bahardan əvvəl başqa bir görünüş. Foto: Dieselin izni ilə
buz yağ yandıra bilərFoto: Dieselin izni ilə
Düzünü desəm, indiyə qədər Dizel haqqında nə öyrəndiniz və onu hara aparmağı planlaşdırırsınız?
Yaxşı, keçən ilin oktyabrında Renzo tərəfindən təyin olundum. Aydındır ki, Diesel qlobal brenddir, saatda 300 kilometr sürətlə gedən bir qatardır. Düzünü desəm, mən heç vaxt belə böyük bir şirkətdə olmamışam. Deyəcək çoxlu kateqoriyalar və hekayələr var. Beləliklə, əvvəlcə şirkətin strukturunu başa düşməlisiniz və onunla hara getmək istədiyinizi müəyyənləşdirməlisiniz. Beləliklə, sual budur ki, brendin mesajı nədir? Düşünürəm ki, bu gün hər şey 20, 10, hətta 2 il əvvəlkindən çox fərqlidir. Beləliklə, siz mesajınızı və istiqamətinizi müəyyənləşdirirsiniz və sonra markadakı hər kəsin eyni dili başa düşdüyünə və danışdığına əmin olmaq üçün çalışırsınız. Və Dizeldə hamı çox insan deməkdir! Beləliklə, bu, gərgin idi. Amma indi hiss edirəm ki, hamımız bir-birimizi başa düşürük.
soyuq arıqlama müalicəsi
Güman edirəm ki, Y/Project və Diesel-dəki prosesləriniz bitişikdir, lakin çox fərqli miqyasda və çox fərqli məqsədlərlə. Siz orada fərqli bir mesaj yaratdınız, amma burada Dizeldə formalaşdırdığınız mesaj nə olacaq?
Biz Y/Project-də brendin mahiyyətinə sadiq qalmağa ciddi yanaşırıq və bu, yaradıcı baxışımızda çox yenilikçi olmaqdır. Və bu, burada Diesel-də tətbiq etmək, hətta bu qədər çox bazar və kateqoriyaya malik belə nəhəng bir şirkətdə belə ardıcıllığınızı qorumağınıza əmin olmaq üçün öyrəndiyim bir şeydir... Burada qarşımda duran ən böyük problem sizin məsuliyyətinizi dərk etməkdir. mənşəyindən, cinsi mənsubiyyətindən, dinindən və ya hər hansı birliyindən asılı olmayaraq dünyanın hər yerindən insanlarla danışırlar.
Dizel seksual, şən, aktiv və olduqca radikal bir markadır. “Yalnız Cəsurlar” və “Uğurlu Yaşamaq üçün” çox ironik ifadələrdir, eyni zamanda çox ideoloji və doğrudur – Dizelin əsas mahiyyəti budur və onun bu qədər böyük olmasının səbəbi budur. Beləliklə, bu, hər şeyin təməlidir - çox gənc və şəndir. Diesel haqqında da sevdiyim şey odur ki, o, eyni zamanda çox eklektikdir: gənc, cəsur və aktiv olmağın əsas dəyərlərini bölüşür. Azarkeş bazası çox eklektik və müxtəlifdir, ona görə də biz çoxluqla danışırıq.
İyun ayında Milanda göstərdiyiniz zaman nələri görməyi gözləyə bilərik?
Çox ifadəli olacaq. Siz mənim kim olduğumu bilirsiniz və uçuş zolağında əsas şeylər etmirəm. Aydındır ki, yenə də fərqli bir dildir. Y/Project-də struktur haqqında, Dizeldə isə materiallar, rənglər və emosiyalar haqqında - daha çox səthdə. Və biz çox eksperimental olmuşuq, bu əladır. Ancaq görəcəyiniz ən vacib şey qlobal bir denim markası olaraq Diesel ilə bağlıdır. Biz hamımız bilirik ki, denim olduqca çirkləndirici bir parça ola bilər. Və bu, həm də sosial quruluşdur. Diesel isə həm cins brenddir, həm də həyat tərzi brendidir... Diesel öz kampaniyalarında həmişə qlobal problemləri ön plana çıxarır, bu da mənim ona aşiq olmağımın səbəblərindən biridir. Kiçik bir şəhərdə, mühafizəkar Brugesdə yaşadığımı və Dizel kampaniyasında iki gey kişinin öpüşdüyünü xatırlayıram. Renzonun 1990-cı illərdə etdikləri və üzərinə götürdüyü öhdəliklər heç vaxt unudulmamalıdır. İndi bunu 2021-ci ilə qədər yeniləsəniz, açıq-aydın ən böyük problemlər sosial davamlılıq və daha sonra ekoloji davamlılıqdır. Beləliklə, bunlar mənim ən böyük iki diqqətim oldu. Və əlbəttə ki, çox klişe səslənir, amma bu, doğrudur.
Əgər məhsulun özü bu dəyərlərin “orijinal” ifadəsi deyilsə, “əsl” mesajı ifadə etməyin heç bir faydası yoxdur...
Əlbəttə. Biz dəli kimi işləyirik və bütün tədarük zəncirini yenidən tənzimləyirik. Mən denimdə yaxşı olduğunu təsəvvür etdiyimiz hər bir əsas geyimdən ibarət olan Denim Kitabxanası adlı kapsul tətbiq etmişəm və o, tamamilə davamlıdır. Tamamilə. Bütün yuyulmalar sertifikatlaşdırılıb, bütün xam pambıqlar sertifikatlaşdırılıb, bütün istehsal zənciri sertifikatlaşdırılıb. Dizel ölçüsündə bir markanın miqyasında, inanıram ki, bu, mütləq tapa biləcəyiniz ən təmiz denimdir. Bu, bizim denim təklifimizin 40%-ni təşkil edəcək. Hər mağazada Denim Kitabxanası olacaq və bu əşyalar heç vaxt tükənməyəcək və satışa çıxmayacaq.
Bayaq qeyd etdiniz ki, Dizelin auditoriyası eklektikdir...
Bəli, Diesel ilə çox fərqli dünyalar haqqında danışırsınız. Siz cəmiyyət haqqında danışırsınız və insanlara gündəlik həyatlarında güclü, xoşbəxt və rahat hiss etmələrinə kömək edirsiniz. Və onlar hər gün çox olurlar. Anam mən körpə olanda boşanmışdı, ona görə də təkbaşına böyütmək üçün iki övladı var idi. O, tibb bacısı işləyirdi, həftə sonları da təmizlikçi işləyirdi. Beləliklə, onun təkrar emal və ya davamlılıq haqqında düşünməyə vaxtı və ya imkanı yox idi. Anam isə Dizelin müştərisidir, çünki denim çox demokratikdir. Beləliklə, davamlılıq haqqında düşünmək üçün vaxt dəbdəbəsi olmayan bir çox insan var, çünki onlar intensiv şəkildə yaşamaq və işləmək məcburiyyətindədirlər və Diesel-ə getdikdə bunun səbəbi denim gözəl və seksualdır, gözəl görünür və sizi xoşbəxt edir. Və əlbəttə ki, biz onlara bunu verəcəyik. Eyni zamanda mən burada Diesel-də müəyyən mesajlara və hərəkətlərə əmin olacaq və israr edəcək bir çox insan qrupunun bir hissəsi olacağam... və əgər bu mesajı başqa cür onları almaq imkanı olmayan insanlarla paylaşa bilsək, bu yaxşı. Çünki bu, dəbdəbəli moda markası deyil, demokratik bir markadır, ona görə də bir çox insanla danışırıq.
Payız 2021 Y / Layihə. Foto: Giovanni Giannoni / GoRunway.com
Foto: Giovanni Giannoni / GoRunway.com
Payız 2021 Y / Layihə. Foto: Giovanni Giannoni / GoRunway.com
Foto: Giovanni Giannoni / GoRunway.comyataq otağında nəmləndirici
Ekoloji məsuliyyəti təmin etmək üçün prosesləri dəyişdirmək baxımından hədəfiniz nədir?
Biz bunu addım-addım edirik. Bu nəhəng bir şirkətdir və biz bir gündə dəyişməyəcəyik. Həm də borclarını ödəyən maaşlar üçün Dieselə güvənən minlərlə ailə üçün də məsuliyyət daşıyırıq: onların çiçəklənməsini, xoşbəxt olmasını və gözəl həyat sürməsini istəyirik. Buradakı heyrətamiz şey və bu, həqiqətən də xoş sürpriz oldu, şirkət daxilində onların hamısının buna nail olmaq istəmələridir. Bu şirkətin sevinci ondan ibarətdir ki, hamı bunu istəyir, hamı bunu başa düşür və hər kəs bunu etmək vaxtı olduğunu hiss edir.
Bir neçə ildən sonra Dieselin fərqli görünməsini necə görürsünüz?
Mən mütləq daha əsaslı və xəbərdar bir Dizel görürəm. Hindistana səfər edən və bir neçə göbələk səfərinə çıxan və daha aydın şəkildə geri qayıdan dizel. Bu rekorddan kənardır, amma kreativ dizayner kimi sırf eqonumu qidalandırmaq istəsəm, Dizeldə olmazdım. Hər şeyin eqo və mənim və gözəl şeylər haqqında olduğu bir moda etiketində başqa bir araşdırma aparardım və budur. Ancaq Diesel-də dizayner olaraq hər şey estetika ilə bağlı deyil - və hər halda mənim tamamilə dəli ola biləcəyim və eksperimental ola biləcəyim Y/Project var. Əlbəttə ki, Diesel-də də gözəl məhsullar hazırlamalısan və mən estetik snobam, ona görə də uçuş-enmə zolağında gözəl məhsullar hazırlayacağam. Ancaq mənim burada olmağımın səbəbi bu deyil və əgər olsaydı, bəlkə də başqa yerdə olardım və bu, yəqin ki, daha asan olardı.
Amma burada iş həm də sosial və ekoloji təcrübə və mesajlaşma ilə bağlıdır və mən bunu yalnız Dizeldə edə biləcəyimi düşünürəm. Çünki topları sındırmaq, fərqli şeylər etmək və daha çox itələmək Dizelin təcrübəsinə daxil edilib. Diesel-də estetika əylənmək, aktivlik və radikal olmaq kimi dəyərlərindən irəli gəlir. Deməli, mən burada təkcə moda üçün deyiləm. Çünki Dizel sosial brenddir. Və buna görə də mən çox həyəcanlandım, çünki bilirdim ki, burada sadəcə yaraşıqlı köynəklər tikməkdən daha çox işimiz var! Əlbəttə ki, biz də bunu edəcəyik, amma burada iş daha çox şeydir - və mənim üçün çox maraqlı olan budur.
Glenn, niyə bunların heç biri qeydə alınmadı?
Oh, yaxşı, get!
Bu məqalə İyun sayında dərc edilmişdirL'Uomo Vogue.Luke Leitch jurnalın ümumi redaktorudur.